今年天猫双11，新王新品牌强势爆发，拿下302个新品牌拿下趋势品类第一，趋势其中14家新品牌成交破亿成“新王”，品类品牌133家新品牌成交破千万。冠军个新

宠物鲜粮品牌鲜朗、今年高速吹风机第一徕芬，天猫3D打印机品类冠军拓竹等迈入“亿元俱乐部”的双成新品牌已成为各领域标杆。更多细分赛道“新王”也在崛起的新王路上，十个勤天在IP周边品类夺冠，拿下Tangle在解压玩具赛道突围成功，趋势toesox在瑜伽袜品类登顶，品类品牌它们都是冠军个新入驻天猫仅1年的夺冠“后浪”。

从品类分布来看，今年母婴亲子以37个冠军新品牌领跑，天猫运动户外和家装赛道各有31个新品牌夺冠，成为最容易跑出冠军新品牌的三大赛道。

冠军新品牌们在传统品类中强势突围，韩国服饰品牌Mardi Mercredi在卫衣品类夺冠，英国轻奢品牌self-portrait在连衣裙赛道称王，鞋履品牌SMILEREPUBLIC在帆布鞋市场突破头部品牌“防线”拿下成交第一。

“后浪”们还在创造一些全新品类，继而成为品类的定义者。根据消费者喜好定制独一无二键盘的迈从是定制化键盘的代表，天猫双11期间品牌单品类成交突破1800万；随着城市路跑流行而快速增长的QINKUNG轻功，专注于跑步服饰带火了跑步风衣；WEGOHARAJUKU则在二次元痛文化的风潮中，开创了丝带痛包这个品类。

冠军新品牌的成交爆发也在带动整个品类从小众走向大众。例如ZWO凭借智能天文望远镜让天文观测走入更多家庭，toesox将瑜伽五指袜从专业瑜伽馆带入日常健身场景，COUCOQ科驭通过技术升级推动嵌入式衣物护理机成为家装的“新标配”。

2022年在天猫开店的母婴品牌prigel，截至10月31日成交同比增长130%，登顶儿童智能安全座椅类目冠军。“天猫千星计划和宝藏新品牌IP带来的流量扶持、精准的用户触达，让我们能够快速建立品牌认知。”prigel品牌负责人称，基于双11的增长，prigel正计划拓展婴儿推车、腰凳等更多婴童用品。

对于潜力中腰部商家，天猫“千星计划”提供场域拓展、圈层运营、经营提效、活动升级等方面助力，让商家在天猫实现规模跃迁与长效增长；针对1-10阶段的新品牌，天猫“宝藏新品牌”从会员拉新、种草追投、货品共创、明星营销等方面投入激励政策给予全面扶持。

今年天猫提出全力扶持优质品牌、原创品牌，做大品牌增长。同时，根据品牌商家不同发展阶段，提供多样化的成长权益。这届天猫双11，更多“后浪”奔涌，天猫始终是品牌创牌和长期经营的主阵地。

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